煌上煌收购展翠失败，徐桂芬家族跌出胡润榜引关注

**煌上煌收购展翠食品告吹，背后徐桂芬家族已跌出胡润百富榜**

在2024年的岁末，卤味行业巨头煌上煌的一则公告引发了广泛关注：公司决定终止筹划收购享有“中华老字号”美誉的展翠食品控股权事项。这一决定标志着煌上煌意图通过并购展翠食品来拓展休闲食品领域的战略构想暂时搁置。从12月2日披露收购意向，到12月18日宣布终止，这场“暧昧期”仅仅持续了十多天。

煌上煌的卤味帝国是由下岗女工徐桂芬一手创建的。1993年，她在南昌开了一家名为“煌上煌烤禽社”的小店，凭借着对产品口味的极致追求和对质量的严格把控，迅速将煌上煌发展壮大。2012年，煌上煌成功登陆A股，徐桂芬家族也因此在《胡润百富榜》上崭露头角。然而，近年来，随着市场竞争的加剧和内部管理的挑战，煌上煌的业绩持续承压，徐桂芬家族的名字也逐渐从榜单上消失。

近年来，煌上煌的营收和净利润均出现下滑。2021年起，公司的营收持续下滑，净利润也大幅下降。与此同时，煌上煌的门店规模也出现明显缩水，净关闭了数百家门店。这一连串的打击使得煌上煌急需寻找新的增长点，以扭转颓势。正是在这样的背景下，煌上煌将目光转向了休闲食品市场，希望通过收购展翠食品来拓宽销售渠道、优化供应链。

展翠食品成立于1996年，专注于出口休闲零食，尤其是在糖果领域有着举足轻重的地位。它还拥有“中华老字号”的称号，是潮州当地的知名企业。展翠食品的业务以代加工（ODM）为主，合作的品牌包括Hello Kitty、小猪佩奇等大IP，产品线覆盖糖果、巧克力、饼干等多种零食品类。这些优势使得展翠食品成为煌上煌心目中理想的收购目标。

然而，收购计划并未如预期般顺利推进。在筹划收购事项期间，煌上煌与展翠食品的控股股东进行了多次磋商，但始终无法就收购控股权所涉及的相关条款达成一致。至于是价格谈不拢，还是其他条件存在分歧，煌上煌并未透露更多细节。只是表示，这次收购的终止不会对公司现有的生产经营和长远发展造成不利影响。

收购计划的失败对煌上煌来说无疑是一次打击。近年来，公司的主业酱卤肉制品市场竞争日益激烈，门店扩张也遇到了瓶颈。煌上煌曾计划大举开店2000家，但以目前的情况来看，这一目标显然已经无法实现。在这种情况下，跨界进入休闲食品市场本是煌上煌寻求突破的一次尝试，但遗憾的是，这一尝试最终未能如愿。

徐桂芬家族作为煌上煌的实际控制人，近年来也面临着巨大的压力。徐桂芬本人持有煌上煌集团有限公司40%的股权，她的家族成员也分别持有不同比例的股权。然而，随着煌上煌业绩的持续下滑，徐桂芬家族的财富也大幅缩水。从曾经的百亿富豪到如今跌出胡润百富榜，徐桂芬家族的遭遇也反映了煌上煌近年来的困境。

对于煌上煌来说，收购展翠食品的失败并不意味着终点。公司在公告中表示，将继续做好生产经营，努力提升经营业绩；同时，充分利用资本市场进行资源整合，把握投资、并购机会，拓展新的利润增长点。这一表态显示了煌上煌对未来的信心和决心。

然而，煌上煌要想走出困境，并非易事。在主业酱卤肉制品市场竞争激烈的情况下，公司需要找到新的增长点来支撑业绩。同时，内部管理也需要加强，以提升门店的运营效率和盈利能力。此外，面对消费者的多样化需求，煌上煌还需要不断创新产品、提升服务质量，以赢得更多消费者的青睐。

展翠食品方面，虽然此次收购未能成功，但其自身的实力依然不容小觑。作为一家老牌休闲零食公司，展翠食品拥有丰富的产品线和国际化的业务模式。未来，展翠食品能否找到新的合作伙伴，进一步打开国内市场，也将成为决定其未来的重要因素。

煌上煌收购展翠食品的失败引发了业界和网友的广泛关注。有人为煌上煌的跨界尝试感到惋惜，认为这是一次错失良机的决定；也有人认为，这次收购的失败反而让煌上煌可以更加专注于主业的发展，寻找更适合自己的道路。无论如何，这一事件都再次提醒我们，在激烈的市场竞争中，企业需要不断创新、寻求突破，才能保持竞争力并实现可持续发展。

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